Ein kurzer Blick in die Modewelt

Foto von mikotoraw aus Pexels

Spätestens als die Zalando-Homepage aufgerufen wurde, tauchte ein Banner mit verschleierten Modellgesichtern auf: Die MNS-Maske war alltäglich angekommen. Neben Sommerkleidern, farbenfrohen Sandaletten und Jingling-Statement-Schmuck finden Sie jetzt auch das, wonach Sie suchen, wenn es um den Infektionsschutz beim Online-Modetransport geht. Die Auswahl ist noch nicht groß, wird aber sicherlich nicht lange dauern. Weil die Tatsache, dass die Gesichtsbedeckung ein Sommeraccessoire zum Guten oder Schlechten ist, etwas ist, worüber Sie anfangen zu meckern. 

Nachdem die Kunden einige Wochen lang mit den selbstgenähten und handgefertigten Masken in sehr unterschiedlichen Stilstufen auskommen konnten, wächst die Nachfrage nach etwas Besonderem - jetzt, da Produktion und Handel wieder beginnen. Menschen und ihr Verbraucherverhalten ändern sich nicht so schnell, auch nicht angesichts einer Pandemie.

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Die in den sozialen Medien weit verbreitete Ermutigung: "Wenn Sie schöne Augen haben, ist jetzt Ihr Moment", wirkt sich für kurze Zeit aus. Aber ob mit oder ohne schöne Augen, wenn Sie die Hälfte Ihres Gesichts bedecken müssen, wächst die Notwendigkeit, dies mit einer gewissen stilistischen Würde zu tun. Politiker passen die Farbe ihrer Masken an die Farbe ihrer Kleidung an, in Österreich waren grüne Regierungspolitiker die ersten, die mit eleganten Vorhängen in Parteifarbe vor ihrer Nase auftauchten.

• Keine Krisenprofiteure

Natürlich haben die Modelabels immer noch Bedenken, mit den von ihnen verkauften Masken tatsächlich Umsatz zu generieren. Es gibt zu viele Bedenken, dass jemand beschuldigt wird, während der Krise Gewinne erzielt zu haben. Deshalb sind die meisten auf Zalando erhältlichen Masken mit dem Label "Charity" gekennzeichnet. Der mit diesen Produkten erzielte Nettogewinn wird für wohltätige Zwecke gespendet. Die Online-Boutique Aboutyou betont erneut, dass sie Masken zum Selbstkostenpreis verkauft: Auch hier wurden die Stoffmasken natürlich in die Kategorie "Zubehör" aufgenommen. Es gibt eine eigene Spezialkollektion, die von Influencern, Models und Designern kreiert wurde. Der TV-Favorit Guido Maria Kretschmer hat zum Beispiel einen mit Katzennase.

Das deutsche Unternehmen, Das Unternehmen, das sich eigentlich auf Socken spezialisiert hat, hat eine besonders pragmatische Art von guter Tat: Mit jeder vergleichsweise teuren Maske, die Sie dort kaufen - zum Beispiel mit dem Aufdruck "Smiling inside" - kaufen Sie auch eine zweite, die an diejenigen gespendet wird, die es sich nicht leisten können es.

Sogar das Verkaufstalent Kim Kardashian kombinierte ihre MNS-Initiative mit einer gemeinnützigen Kampagne. Sie kündigte an, 10.000 Masken zu spenden - die gleichzeitig von ihrer Unterwäschemarke Skims präsentierte Maskenkollektion war innerhalb weniger Minuten ausverkauft.

Dies gibt dem kürzlich geborenen Wiener Begriff "Nasengang" übrigens eine ganz neue Bedeutung. Dies gilt auch für die Bikinilinie der italienischen Elexia Beachwear, die Masken- und Badehose gekonnt kombiniert.

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• Leopard und Blume

"Vogue" hat kürzlich seiner Kundschaft mit einer Zusammenstellung der schönsten Masken durch die Krise geholfen. Leider ist die Prouenza Schouler-Kollektion mit nur 100 Dollar pro Gesichtszubehör bereits ausverkauft - aber auch zugunsten der New York Covid Aid.

Wenn Sie etwas mehr für Ihre Mund- und Nasenbedeckung ausgeben möchten, können Sie auch in österreichische Designer investieren. 

Die Luxusmarken Louis Vuitton, Gucci, Chanel und ähnliche zögern immer noch. Sie machten Masken auf dem Höhepunkt der Sperre - aber für diejenigen, die sie zu der Zeit am meisten brauchten. Prada stellte Ende März die Produktion ein und begann mit der Produktion von 110.000 Atemmasken für Sanitäter in der Toskana. Armani verdiente sich auch auf diese Weise Verdienste: Giorgio Armani spendete nicht nur zwei Millionen Euro für das öffentliche Gesundheitssystem in Italien, sondern produzierte auch Schutzmäntel für Sanitäter in Fabriken, die ansonsten extrem teure Jacken sind.

Zu Beginn der Maskenanforderung war das erste, was Sie dort fanden, wenn Sie sich nicht selbst nähen konnten oder wenn Sie eine talentierte Umgebung hatten. Am 2. April wurde dort hundertfach der Suchbegriff "Gesichtsmaske" eingegeben - der Begriff wurde neunmal pro Sekunde gesucht. Der Umsatz auf der Plattform verdoppelte sich im April. 12 Millionen Masken wechselten den Besitzer.

Es war jedoch eine Gucci-Maske, die als prophetisch in die Modegeschichte eingehen wird. Sängerin Billie Eilish trug es mit ihrem üblichen exzentrischen Outfit bei den diesjährigen Grammys im Januar.

Noch früher war es natürlich die Modedesignerin Marine Serre, die bereits im September 2019 bei den Pariser Modenschauen für Frühjahr / Sommer 2020 "vorausgesehen" hat, was auf Mode zukommt. In einer der dystopischen Kollektionen - auch ein beliebtes Genre in die Modewelt - die Models trugen Gesichtsmasken, die gegen Luftverschmutzung helfen sollten. Zu dieser Zeit hätte man sich kaum vorstellen können, dass es rasante Verkäufe gegeben hätte - außer in Asien. Eine chinesische Designerin, Masha Ma, schickte ihre Modelle um 2014 mit Swarovski-verzierten Masken auf den Laufsteg und sie wurden zum Verkauf angeboten. Oft wurden Masken wegen des entfremdenden Effekts einfach als Accessoire verwendet - zum Beispiel bei Gucci in der Herbst- / Wintersaison 19/20, in der stachelige Gesichtsbedeckungen aufrütteln sollten.

Und dann gibt es das Problem, das bei all der Eleganz der neuen Modemaske nicht zu übersehen ist: Kannst du sie trotzdem waschen?

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